Markkinoinnin suunnittelu – Tee budjetistasi investointi, älä kuluerää
Onko yritykselläsi upea brändi-ilme ja kirkas tarina, mutta arjen markkinointi on silti tulipalojen sammuttelua ja sattumanvaraisia somepostauksia?
Monella yrityksellä markkinointi kaatuu siihen, että rynnistetään liikkeelle ilman karttaa, jolloin tulokset jäävät laihoiksi, vaikka asiaan resurssoitaisiinkin aikaa ja rahaa. Markkinoinnin suunnittelu tuo tekemiselle selkeyttä ja suunnan jolloin markkinointi muuttuu aikavarkaasta tuottavaksi toiminnaksi.
Me Kreekreellä autamme sinua ottamaan markkinoinnin haltuun kokonaisuutena, jossa jokaisella kanavavalinnalla, kampanjalla ja bränditeolla on selkeä tehtävä: kasvattaa liiketoimintaasi pitkäjänteisesti. Luomme sinulle strategian, toimintasuunnitelman ja vuosikellon, joiden avulla tiedät aina, mitä teet, milloin ja miksi.
Markkinoinnin suunnittelu – Selkeyttä ja tuloksia ad hoc -sälän tilalle
Kreekreen markkinoinnin suunnittelu on palvelu, joka muuttaa sirpaloituneen markkinoinnin pitkäjänteiseksi ja liiketoimintaa kasvattavaksi strategiseksi toiminnaksi. Palvelussa rakennetaan selkeä markkinointistrategia, toimintasuunnitelma ja vuosikello, jotka tekevät arjen työstä suunnattua ja siten tehokasta.
Markkinoinnin ammattilaiset Peter Field ja Les Binet ovat osoittaneet laajassa tutkimuksessaan (The Long and the Short of It), että yrityksen kasvu vaatii tasapainoa.
-
Jos teet vain lyhytaikaisia myyntitempauksia ilman strategiaa, asiakashankinnan hintasi nousee ja tulokset tasoittuvat nopeasti.
-
Kun käytössäsi on selkeä suunnitelma, joka yhdistää pitkäjänteisen brändityön ja taktiset kampanjat (optimaalisessa 60/40-suhteessa), markkinointisi teho moninkertaistuu.
Me teemme suunnitelmat puhtaasti liiketoiminnallisista lähtökohdista, esimerkiksi kanavavalinnat eivät perustu trendeihin vaan ne valikoituvat sen mukaan, mistä ihanneasiakkaat tavoitamme kussakin asiakaspolun vaiheessa. Strategiamme perustuu aina siihen, mikä on taloudellisesti ja resurssienne kannalta järkevintä.
Mitä markkinoinnin suunnittelu käytännössä tarkoittaa?
Haluamme tehdä työtä, jolla on asiakkaiden liiketoimintaan positiivista merkitystä. Siksi, kun ostat Kreekreeltä markkinoinnin suunnittelun, et saa pölyistä sadan sivun kalvosarjaa, vaan selkeän kolmen osion kolminaisuuden, joka ohjaa markkinoinnin toimenpiteitä arjessa:
1. Markkinointistrategia (suunta)
Määrittelemme yrityksesi kaupalliset tavoitteet, kirkastamme kohderyhmät ja valitsemme ne kanavat (esim. SEO, LinkedIn, uutiskirjeet), joissa euroillasi ja ajallasi on suurin vipuvarsi. Emme arvaile – pohjaamme valinnat dataan, asiakashaastatteluihin, ostokäyttäytymiseen ja Kreekren vuosien kokemukseen.
2. Markkinointisuunnitelma (konkretia, toimintasuunnitelma)
Strategia muutetaan käytännön toiminnaksi. Suunnitelma vastaa kysymykseen miten. Miten budjetti jaetaan pitkän aikavälin brändin rakentamiseen ja lyhyen aikavälin myyntikampanjoihin? Millaisia sisältöjä eri kanaviin tarvitaan? Mitkä ovat ne mittarit (KPIs), joilla seuraamme onnistumista?
3. Markkinoinnin vuosikello (rytmi)
Vuosikello valuttaa suunnitelmat arjen teoiksi. Se on selkeä kalenteri, johon on merkitty vuoden tärkeimmät sesongit, tuotelanseeraukset, kampanjat ja jatkuvan viestinnän teemat. Sen ansiosta markkinointisi ei ole päämäärätöntä ajelehtimista tai viime hetken paniikkia, vaan hallittua ja ennakoitavaa työtä.
Miten Kreekree suunnittelee markkinointisi?
Emme luo strategioita norsunluutornissa. Markkinointisuunnitelmasi pohjataan aina todelliseen dataan, yrityksesi arkeen ja ennen kaikkea asiakkaidesi ääneen.
Prosessi etenee näin:
-
Aloitustyöpaja: Käymme läpi tilannettanne, tavoitteitanne ja huolehdimme, että ymmärrämme juuri teidän liiketoimintaanne.
-
Nykytilan perkaus: Käymme läpi nykyiset lukunne, tavoitteenne, aiemmat markkinointitoimenpiteet ja käytettävissä olevat resurssit, jotta tiedämme tarkalleen, mistä lähdemme liikkeelle.
-
Asiakashaastattelut (Aito asiakasymmärrys): Emme arvaile, mitä asiakkaanne ajattelevat – me kysymme heiltä. Haastattelemme valittuja avainasiakkaitanne tai kohderyhmänne edustajia. Selvitämme, miksi he todella ostavat teiltä, mitä he arvostavat ja mitkä ovat heidän ostopolkunsa suurimmat esteet. Vaihtoehtoisesti, budjetin ollessa pieni, haastattelemme sinua tai tiimiänne yhdessä istunnossa.
-
Yhteinen strategiatyöpaja: Aloitamme työpajan purkamalla asiakashaastattelujen tuoreet ja usein yllättävätkin havainnot. Tämän aidon asiakasymmärryksen pohjalta lukitsemme markkinoinnin painopisteet, kirkastamme kohderyhmäsegmentit ja valitsemme kanavastrategian.
-
Työkalujen rakentaminen: Kreekree luo työpajan ja haastattelujen pohjalta itsenäisesti valmiin strategian, konkreettisen toimintasuunnitelman.
-
Strategian ja suunnittelun läpikäynti
-
Kreekree rakentaa suunnitelmien pohjalta helppokäyttöisen vuosikellon.
-
Vuosikellon läpikäynti ja työkokonaisuuden jalkautus: Varmistamme, että tiiminne (tai kumppanienne) on helppo alkaa toteuttaa suunnitelmaa heti seuraavasta päivästä alkaen.
Mitä markkinoinnin suunnittelu maksaa?
-
Kokonaisvaltainen markkinoinnin suunnittelu (sisältää strategian, suunnitelman ja vuosikellon): 3000-4 200 € + ALV, riippuen onko mukana asiakashaastattelut.
-
Fasilitoidut työpajat: Jos yrityksessä on jo markkinoinnin osaaja ja haluatte tehdä työn itse ulkopuolisen ohjauksen ja rakenteen tuella, työpajojen hinnat ovat alkaen 840 € + alv / kpl (riippuen ryhmän koosta ja ajankäytöstä).
-
Asiakashaastattelut ja ostopersoona erillisenä palveluna: Alkaen 1 415 € + alv (sisältää 8 haastateltavaa ja yhden ostopersoonan).
-
Lisäksi, jos tarvitset mukaan myös viestinnän konseptoinnin, brändi-ilmeen, tai jatkuvaa palvelua, voit pyytää erillisen kokonaistarjouksen.
Varaa maksuton tapaaminen
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on viestinnän konseptoinnilla ja markkinointistrategialla?
Viestinnän konseptointi luo brändillesi sielun, tarinan ja tunnistettavan äänen (Tone of Voice). Markkinointistrategia taas on kaupallinen toimintasuunnitelma: se päättää, missä kanavissa, kenelle ja millä budjetilla tuotteitasi myydään. Viestinnän konsepti kertoo mitä sanotaan, markkinointistrategia määrittää missä ja milloin se sanotaan.
Voiko markkinointisuunnitelman tehdä, jos brändi-ilme ei ole vielä valmis?
Suosittelemme aina laittamaan brändi-ilmeen ja viestinnän ytimen kuntoon ennen laajaa markkinoinnin suunnittelua. Jos yrityksen visuaalinen viesti tai ydinviestit laahaavat perässä, markkinointisuunnitelman pohjalta tehtävä mainonta on työlästä eikä se konvertoi optimaalisesti. Voimme kuitenkin ajaa näitä prosesseja Kreekreellä rinnakkain.
Mikä on markkinoinnin vuosikello ja miksi tarvitsen sen?
Markkinoinnin vuosikello on kalenteri, joka jakaa markkinointisi toimenpiteet kuukausi- ja viikkotasolle koko vuodeksi. Se pitää huolen siitä, että kampanjoiden valmistelu aloitetaan ajoissa, sesonkeihin reagoidaan oikealla hetkellä ja yrityksesi näkyvyys pysyy tasaisena läpi vuoden ilman arjen stressiä.